中华龙凤文化，百年龙凤品牌。对于这款耳熟能详的大众产品，不仅要呈现雅俗共赏的内涵，又要呈现与众不同的气质、塑造南烟独家品牌形象，创意是极具挑战性的。

设计师摒弃描绘龙凤的常规做法，转以色彩为突破口。新龙凤延续南烟传世1905的色彩创新法，遵循世界顶级奢侈品牌的设计哲学：用色彩打造品牌专属符号，不遵循潮流，而是主动创建一个色彩的故事，让每一个产品都成为南烟的专属符号，以凸显南烟的品牌价值。

包装采用中国传统尊贵紫红色，其视觉典雅厚重，既承载着尊贵的气质，又呈现出不拘一格的时尚审美，既突破了龙凤的固化形象，又符合产品中高端市场定位；腰封一抹橙贯穿点缀，实现细节和谐与视觉吸睛。

设计元素保留“龙凤”品牌特质，以手绘演绎隐匿于云层中的神话瑞兽，既表达“龙凤”高贵且见首不见尾的神秘感，又塑造品牌隐而不显的纯正奢华风格。紫气东来，龙凤呈祥，当若隐若现的龙凤与尊贵紫色邂逅，于方寸烟盒间迸发全新的美学风潮，注定会带来怦然心动的感觉。